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THEMEN

Pay-TV

Der Fernsehmarkt

Auf dem Fernsehmarkt finden sich verschiedene Formen des Angebots, der Übertragung und der Finanzierung. Im Bereich der Angebote lassen sich Voll- und Spartenprogramme unterscheiden. Die Vollprogramme haben eine breite Angebotspalette von seichter Unterhaltung über Kultur bis Information. Spartenprogramme beschränken sich dagegen auf einzelne Bereiche wie Sport, Musik oder Sciencefiction. Die Übertragung erfolgt analog oder digital per Antenne, Kabel oder Satellit. In der Vergangenheit wurden die Fernsehsignale unverschlüsselt gesendet, ein Empfang des gesamten Programmangebots war daher ohne Probleme möglich. Praktisch konnte niemand vom Fernsehempfang ausgeschlossen werden, selbst wenn er nicht bereit war, dafür zu bezahlen. Auf der Ebene der Übertragungswege ist heute kein Wettbewerbsvorteil mehr zu erringen, da sich hier kaum Unterschiede hinsichtlich der Erreichbarkeit von Fernsehhaushalten ergeben. Bisher wurden auf dem Fernsehmarkt Zuschaueranteile nur über erhöhte Werbereichweiten in Werbeeinnahmen umgesetzt. Die Werbefinanzierung von Fernsehanbietern wird jedoch vom Volumen des Fernsehwerbemarktes begrenzt. Pay-TV, das Bezahlfernsehen, soll nun neue Bereiche des Fernsehmarktes erschließen. Doch auch hier sind dem schnellen Profit Grenzen gesetzt.

  1. Der Fernsehmarkt
  2. Direkte Zuschauerfinanzierung
  3. Spielarten des Pay-TV
  4. Wachstumschancen?
  5. Pay-TV in der Praxis

Bibliografie:

  • Andres Keller: Breitbandkabel und Zugangsnetze. Technische Grundlagen und Standards, 2011
  • Daniel J. Schnitzler: Digitaler Fernsehmarkt, 2008
  • Frank Zervos: Digitales Fernsehen in Deutschland, 2003
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