...Risiko
The referenced media source is missing and needs to be re-embedded.
"Gut, besser, Paulaner." Werbung mit Prominenten ist kein sicheres Erfolgsrezept. Das Image des Produkts leidet, wenn Erwartungen enttäuscht werden.
Sorgfältige Planung ist erforderlich: Welcher Prominente passt zu welchem Produkt? Wie sind seine Sympathiewerte? Besticht er durch Glaubwürdigkeit?
Im Idealfall überträgt sich das positive Image des Prominenten auf das Produkt. Doch auch das Gegenteil ist möglich: Offenbart der Star Schwächen, gerät er in Affären und Skandale, bleiben statt eines "Image-Gewinns" negative Schlagzeilen und Spott.
Weitere Artikel auf wissenschaft.de
Reise zum Mittelpunkt des Mars
Die verschollenen Schwestern
Verstopft
Der seltsame Ring eines Zwergs
Eine für alle
Signale aus der Tiefe