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LEXIKON

Prodktpolitik

ein Teilgebiet der Absatzpolitik, das sich mit der Entwicklung, Veränderung und Eliminierung der von einem Unternehmen absetzbaren Produkte befasst. Im Rahmen der Produktpolitik sind Entscheidungen über funktionale Eigenschaften, Design, Verpackung und Markierung der einzelnen Güter zu treffen, die dann Grundlage für alle anderen Marketinginstrumente wie z. B. Distributions-, Kommunikations- und Kontrahierungspolitik bilden.
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