Produktmanagement

personenorientierte Form der Marketingorganisation, bei der der Produktmanager alle relevanten Informationen sammelt, Strategien der Vermarktung entwickelt, Umsatzprognosen erstellt, Werbemaßnahmen entwickelt und koordiniert, die Aktivitäten mit den angrenzenden Unternehmensbereichen koordiniert und Vorschläge für neue Produkte entwickelt. Produktmanagement hat den Vorteil, dass die Marketing-Organisation flexibel ist, dass zentrale Koordination durch Spezialisten erfolgt und auch untergeordnete Produkte ausreichend betreut werden. Ein Nachteil des Produktmanagements liegt darin, dass der Produktmanager in der Regel nicht weisungsbefugt ist und es zu einer aufgeblähten Organisation kommen kann. Key-account-Management.