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LEXIKON

Sponsoring

[englisch sponsor, fördern]
Unterstützung von Institutionen, Personen oder Veranstaltungen mit finanziellen Mitteln oder Sach- und Dienstleistungen durch Unternehmen; im Gegenzug wird das Firmenengagement publikumswirksam öffentlich gemacht. Die meisten Sponsoring-Gelder fließen in den Sport, in die Kultur oder in die Förderung gemeinnütziger Projekte und Initiativen (Social Sponsoring).
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